熊野古道なぜ世界から注目？立役者のカナダ人と地域住民、失敗を糧に悟った独自戦略

日本に暮らしていてもさほど歩く人のいない熊野古道が、なぜ世界各国の人たちに知られるようになったのか。背景には、試行錯誤を経て、独自の戦略を練った地元の努力があったという。そのカギとなった人たちを訪ねた。（宮地ゆう）

「特に重要なのはブランディング」

熊野古道の入り口、和歌山県のJR紀伊田辺駅前に
情報元サイト：「Asahi Shimbun GLOBE＋」
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